银行靠Labubu，“拿捏”不了年轻人丨九派时评

文/九派新闻特约(tèyuē)评论员 朱昌俊

据媒体报道，某银行多地分行近日(jìnrì)针对新开户客户推出活动，客户存入5万元即有机会获得最近十分(shífēn)流行的潮玩LABUBU。

从反馈(fǎnkuì)看，银行这一招还真是“灵”。据说一些银行网点，年轻人排起了长队拿“存款”换(huàn)LABUBU。

这么做不是没有争议，根据相关规定，通过赠送实物礼品等方式吸引存款，是被明令禁止的。对此，银行显然也是心知肚明。不少(bùshǎo)银行在(zài)此轮操作中，都有一个明确的限定条件，必须是新开卡用户才能参与(cānyù)，避免问题，也能带来(dàilái)揽储和扩大用户规模的双赢。

有网友调侃，“一代人(yídàirén)有一代人的鸡蛋要领”。但其实，若从更大的视野来看，抛开蹭热点和冲业绩的特殊(tèshū)节点不谈，这不仅仅是揽储手段(shǒuduàn)的翻新，更是银行业在讨好年轻人之路上的又一次尝试。

众所周知，在移动支付浪潮的(de)冲击下(xià)，银行与年轻客群的距离——无论是现实交互层面，还是心理层面，都正在变得(biàndé)越来越远。可以(kěyǐ)佐证的一个细节是，截至2024年末，中国ATM机具仅(jǐn)80.27万台，较2019年末的峰值减少近30万台，5年降幅达26.87%。

讨好年轻人，近年来(jìnniánlái)银行业(yínhángyè)整体上都在不断加码。包括推出游戏主题信用卡，与社交平台打造联名卡等等，甚至还有(háiyǒu)不少银行下场拍起了年轻人喜爱的流行短剧。

这些“花式(huāshì)”抢夺年轻客群的行为，不只是应对互联网支付(zhīfù)的冲击，更是由于年轻人在成为越来越稀缺的资源。

老龄化不断加剧，年(nián)轻人口则在加速减少(jiǎnshǎo)。数据显示，2000年至(zhì)2020年，全国15-34岁青年人口数量从(cóng)4.43亿人减少到3.64亿人，占总人口比重从35.6%下降到25.8%，2023年进一步减少到3.55亿人（24.6%）。

年轻人为何对银行业会如此重要？这其实是由一个客观规律所决定的。一般情况下，一个社会的年龄结构越年轻，社会借贷的需求和能力也往往越强，反之亦然——这直接关系到银行业赖以生存(làiyǐshēngcún)的商业模式。面对当前互联网(hùliánwǎng)支付的夹击，留给银行业抢夺年轻人的机会可能(kěnéng)不多了(le)。LABUBU或能带来一时的“人气”，但究竟难以抵挡大的趋势(qūshì)。而要尽量延缓趋势的冲击，更多还是需要在服务(fúwù)场景创新(chuàngxīn)、个性化服务等方面有更多优化。