文旅观察丨山东发力“微短剧＋文旅”，小屏如何撬动大“留量”

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明(sūnyuǎnmíng) 近日，山东发布首批微短剧摄制地(dì)、首批微短剧拍摄取景地名单，两份名单共 29 家单位入选，红嫂家乡(jiāxiāng)旅游区(lǚyóuqū)（原沂蒙红色影视基地）、济南天下第一泉风景区(jǐngqū)、灵岩寺景区、淄博红叶柿岩旅游区等景区均在列。 这些上榜景区各具特色，部分已是国内旅游榜单上的常客。在竞争激烈(jīliè)的文旅市场中，如何借助短小精悍的微短剧(duǎnjù)扩大自身优势，实现线上流量与线下 “留量” 的双向提升？多家景区早已(zǎoyǐ)展开规划。 个个(gègè)都是 “天然影棚” 多年来，山东持续推进 “影视＋文旅(wénlǚ)(wénlǚ)” 深度融合，开展 “跟着影视游山东” 系列活动，多地因影视 IP 火出(huǒchū)圈。此次发力 “微短剧＋文旅”，既是(shì)对影视文旅路径的 “走精走细”，也契合当下大众内容消费趋势。 “在刷视频(shìpín)成为日常的当下，短(duǎn)视频是流量担当，而微短剧的故事性具有强大吸引力，对文旅项目的流量带动和传播作用显著。” 山东(shāndōng)旅游职业学院资深旅游专家张晓国表示，山东历史悠久、文化灿烂、景观多样，为微短剧提供了天然丰富的场景和故事源。首批上榜(shàngbǎng)景区均具备鲜明场景特色与多元故事背景，为微短剧创作提供了便利(biànlì)条件，也将(jiāng)推动山东文旅微短剧的高质量发展。 红叶柿岩旅游区(lǚyóuqū)以 “颜值 + 玩法” 突围(tūwéi)，开业仅 4 年便(biàn)晋升 4A 级景区。谈起(tánqǐ)景区拍摄微短剧的(de)优势，山东文旅集团有限公司(yǒuxiàngōngsī)协同创新中心副总经理、山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏如数家珍，这里曾是乡村振兴主题电视剧《绿水青山带笑颜》的取景地，拥有山水、陶硫、长城、红叶、古村 “五大核心资源”，并打造了 “小丽江”“云上(yúnshàng)的郁花园” 等爆款场景产品，今年携手开心麻花上新《奇幻聊斋(liáozhāi)》演艺，2023年揽客120万人次，2024年迎客达到160万人次。 灵岩寺景区则是历史与自然的双重馈赠。这座始建于东晋的千年(qiānnián)古刹，拥有 “海内第一名塑” 宋代彩塑罗汉像、中国唯一密檐楼阁式砖塔辟支塔、“露天石刻艺术博物馆” 墓(mù)塔林(tǎlín)等文化瑰宝。2023 年，景区因成为游戏《黑神话・悟空》取景地而爆红，通过(tōngguò)发放 3 万份(wànfèn) “通关文牒”，成功实现游戏粉丝向游客的转化。 而提起济南天下第一(tiānxiàdìyī)泉(quán)风景区，趵突泉、大明湖等标志性景点(jǐngdiǎn)早已闻名全国，《还珠格格》等影视剧深入人心，这里是济南泉水文化、名士文化、诗词文化集大成的代表地。 作为此次入选微短剧(duǎnjù)摄制地的红嫂家乡旅游区，则以“实景(shíjǐng)集群”取胜。近两年因“跟着团长打(dǎ)县城”等(děng)沉浸式(shì)演艺爆火，拥有江北地区规模最大清末民国风貌的山村民居，古城民国风格建筑，如城、镇、集市、兵营、医院等各类场景集中实景搭建，道具库涵盖服装、车辆、刀枪、装饰品等，还有约40人的话剧演艺团队“沂蒙四季艺术团(yìshùtuán)”，打造的沉浸式演艺小院每年演出超千场。 从资源优势到微短剧生态构建(gòujiàn) “微(wēi)短剧 + 文旅” 的本质，是一场关于 “关注度与情绪价值” 的革命。在短视频主导流量的时代(shídài)，微短剧作为 “轻骑兵(qīngqíbīng)”，为传统文旅宣传打开了新思路。各景区从单点突破到全链规划，已有差异化发展(fāzhǎn)路径。 在李鹏看来，景区和微(wēi)短剧是品牌间相互赋能、互为带动的关系，二者的用户群(yònghùqún)较为(jiàowéi)一致。据了解，红叶柿岩旅游区线上累计曝光量将近(jiāngjìn)70亿次，“85后”客源能占(zhàn)到将近80%。接下来，景区将邀请(yāoqǐng)主创团队，合作开发“奇幻聊斋”和“跟着齐王巡长城”两个淄博在地文化IP。同时，打造微短剧创客营地，搭建场景，邀请团队拍摄其他类题材的微短剧。 济南天下第一泉风景区以 “泉文化” 为核心，将深度挖掘泉水资源与历史文化内涵，与微(wēi)短剧(duǎnjù)优质团队合作提供多元拍摄场景(chǎngjǐng)，参与 “微短剧 +” 创作计划借势流量(liúliàng)推广，并计划推出微短剧主题旅游产品与线路，推动模式可持续化。 灵岩寺则将视野放在提供定制化取景服务上，景区总经理石鹏告诉记者，接下来将深入挖掘景区内各个景点的特色，为(wèi)(wèi)不同类型的微短剧(duǎnjù)提供多样化的取景选择。例如，为仙侠玄幻剧提供辟支塔(zhītǎ)、墓塔林等神秘古朴(gǔpiáo)的场景，为历史正剧提供千佛殿等能展现厚重历史感的场景。 “红嫂家乡旅游区将发挥(fāhuī)景区实景优势，借助专业大型影视剧团队逐步给景区搭建的实景场景，为微(wēi)短剧提供(tígōng)不可复制的实景拍摄场景。”山东广汇集团副总裁唐泽海说。景区将利用特有的承载抗战剧、年代(niándài)(niándài)剧、农村剧的优势，承接相应(xiāngyìng)战争题材、年代题材、农村题材的微短剧；同时发挥景区“沂蒙四季艺术团”演员、创作、演艺等优势，有针对性打造满足各行业需求的定制型微短剧创作中心。 值得注意的是，多家景区均提及与高校合作(hézuò)，通过搭建实践基地吸引学生与专业人才(zhuānyèréncái)，为微短剧创作提供新鲜血液。 政策(zhèngcè)护航，从单点突破到生态升级 采访中，有业内人士表示，“微短剧＋文旅”的(de)融合，能吸引游客前往拍摄地打卡游览，带动当地旅游消费(xiāofèi)(xiāofèi)和相关产业的繁荣。微短剧《当星光坠入花海》的拍摄印证了这一点。该剧今年3月在烟台拍摄期间，20天内带动景区、餐厅消费超(chāo)500万元。 唐泽海表示，“微短剧＋文旅(wénlǚ)”是文旅企业推广文旅产品(chǎnpǐn)的重要渠道，有着低成本、高效率、大范围、传播快、信息大等优点。“微短剧只要找到文旅产品和项目的爽点、亮点、爆点，通过经典的文案吸引(xīyǐn)到游客注意力(zhùyìlì)，二者必然成为相辅相成、相互提升的绝美搭配。” 灵岩寺则将微短剧(duǎnjù)(duǎnjù)作为文化焕活的新载体。石鹏告诉记者，微短剧能(néng)将灵岩寺唐代高僧的历史传说、建筑(jiànzhù)美学转化为剧情元素，实现“动态活化”。此外，《黑神话：悟空》爆火后，景区推出“通关文牒免票”“悟空主题微演艺”等活动和产品，将游戏用户(yònghù)转化为景区游客，并开发金箍棒、佛珠手串等文创衍生品，形成“IP—体验—消费”闭环，微短剧也(yě)同样适用。 “对于文旅项目来说，也不能为传播而传播，更不能跟风迎合(yínghé)，还是要(yào)在扎扎实实地做好配套(pèitào)、内容和服务上狠下功夫。”张晓国提醒道。 多年来，山东对微短剧(duǎnjù)与文旅融合的扶持已形成政策体系，不断推动(tuīdòng)微短剧与文旅产业跨界融合，营造跟着微短剧“打卡山东”的新风尚，力争实现“一部剧带火一座城”。在资金奖补、审批(shěnpī)发行、宣传推广等方面予以适当倾斜。同时引导专业影视机构和人员参与精品(jīngpǐn)创作，进一步强化“微而不弱、短而不浅、剧有(jùyǒu)品质”的导向。 今年，山东省广电局印发(yìnfā)了《山东省推动微短剧(duǎnjù)(duǎnjù)高质量发展若干措施》，同时联合17家省直部门印发《山东省推动“微短剧+”创作计划工作方案》，积极引导微短剧创作提升。加大(jiādà)奖励力度，扩大奖励范围，单部微短剧最多可获得100万资金奖励。 在打造微短剧摄制地(dì)和拍摄取景地上，明确(míngquè)提到优化提升(tíshēng)现有影视基地功能(gōngnéng)，提升摄制地配套服务能力水平，打造一批微短剧拍摄取景地。完善评选政策，鼓励各地出台微短剧摄制地和拍摄取景地配套政策。此次29家微短剧摄制地、拍摄取景地名单的(de)公布，将为微短剧的高质量发展提供更为广阔的创作沃土。 从“影视＋文旅”到(dào)“微(wēi)短剧＋文旅”，从 “跟着影视游山东” 到 “跟着微短剧打卡山东”，山东正以微短剧为杠杆，撬动文旅融合的新机遇。期待有更多高质量的微短剧借助取景(qǔjǐng)地诞生，也期望短剧线上(xiànshàng)流量可以助力景区线下“留量”的转化。 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点(yīdiǎn)”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你(nǐ)来报料！